Mennesker er rare rare dyr. Noen ganger, tilsynelatende uten grunn i det hele tatt, henger mange, mange individs sinn sammen om en gjenstand, idé eller tro. Noen kaller det en kollektiv bevissthet. At mennesker har evnen til å gjøre tankene sine om til en bikube for spesielt fremtredende datastrømmer. I vår verden som betyr memes, videoer, tweets, setninger, ordtak og andre tanker kan gå et ord som aldri var ment å bli brukt til å beskrive det: viral. Men det er forskjellige nivåer av viralitet. For lekmann uten publikum betyr det en enorm økning i øyeblikkelig synlighet. For den etablerte stjernen kan det bety en vedvarende karriere og til og med rikdom, for la oss innse det, noen mennesker kan nå noen andres milkshake, og noen kan ikke.
Begrepet kollektiv bevissthet ble skapt av Emile´ Durkheim og ble beskrevet slik i sitt banebrytende arbeid Arbeidsdelingen i samfunnet :Helheten av tro og følelser som er felles for gjennomsnittsmedlemmene i et samfunn, danner et bestemt system med et eget liv. Snakket Emile´. Det kan kalles den kollektive eller kreative bevisstheten. Hvordan visste de at vi 120 år senere kunne gifte den tankeprosessen med den moderne verden med så dype resultater? Hvordan visste de at seks sekunders sløyfer og memer ville komme for å definere våre virtuelle liv og smitte ut i våre virkelige?
Viralitet betyr at du ikke eier øyeblikkene dine
Så når ting blir virale, vil de selvfølgelig bli sett av ikke bare de av oss uten makten til å kapitalisere av den interessen, men av de opptjente og investerte seg selv. Faktisk har to mye mindre fisk sett ideene sine, sløyd eller forvandlet avhengig av hvem du spør, av mye større artister med mye større rekkevidde. Men var de rett opp jekk? Tokyo Vanity og D.R.A.M kan fortelle deg at de var mens Young Thug og Drake vil fortelle deg at de ikke var det, slags.
Bitter skjønt, etter at jeg hadde oppført meg, er alt jeg ser Cha Cha / Hotline Bling-sammenligninger på tidslinjen min.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. oktober 2015
Ja, jeg føler at jeg fikk knekt for platen min ... Men jeg er BRA.
- B I G B A B Y (@BIGBABYDRAM) 20. oktober 2015
Kan du gråte stygt i et miljø der noe som blir populært, kanskje ikke har noe med deg eller maskinen bak deg å gjøre? Tokyo Vanity's setning That's my best friend så en plutselig økning Mars i år hvis du spør Google Trends , men uttrykket startet på plattformen Vine. Og i motsetning til omverdenen eier Vine det du bruker på plattformen. Den eksplosjonen var sannsynligvis det som førte til at Tokyo Vanity til slutt lagde ordtaket i en ringetone som heter My Best Friend Finna. Fra meme til ringetone og til slutt til sang, Tokyo droppet That's My Best Friend på Soundcloud for rundt tre måneder siden, og mens sangen har 331K avspilling og telling, ble varmen virkelig slått opp da hun droppet videoen på Youtube. Mellom 3. august 2015 og i dag har videoen drøyt to millioner visninger. Dette burde alle være en cinderella-historie med episke proporsjoner, ikke sant? Bortsett fra det faktum at Young Thug vendte uttrykket og sangen inn i sitt eget originale verk kalt Best Friend, som har over 15,5 millioner visninger på Youtube. Bare i Youtube-dollar er forskjellen i utbetalingen ganske stor, og det inkluderer ikke fordelene ved å allerede være en kjendis og å kunne kutte lukrative avtaler med Youtube-annonsepartnere. Nå hevder hun at hun har copyright på sangen og kan saksøke når hun vil, men et viktigere spørsmål er hvorfor knyttet hun ikke navnet sitt til den kometen og forgrenet suksessen til Thuggers nye hit?
Visst, det kom fra hennes virale idé, men i denne verdenen hvor folk har tilgang til andres tanker gratis, forgrener det seg av en viral idé for å skape noe annet som skiller vinnerne fra de som taper. Faktisk forfatter av serien Forbes Get Paid To Be Yourself Julian Mitchell ser ut til å tenke å ikke knytte seg til Thug kan ha kostet henne i det lange løp.Uansett hvor store platene dine er, kommer du ikke til å lage det du er verdt .. sier Julian. Hun nekter for seg selv passive inntektsstrømmer [ved å nekte å være i videoen hans]. Hun kunne ha vært i videoen med ham, og det kunne gått viralt! Hun kunne ha fått Young Thug til å Tweet det. Slike artister har aldri problemer med å gi kreditt. Han kan ikke stjele platen fordi platen var for stor uten ham. Så det er ingen måte han kan knekke platen. Nå ser det ut til at alle snakker om plata hans og Trey Songz-platen og ikke om hennes.
Motstand er nytteløst
Hotline Bling tar nå Drake til uforutsette høyder. Det som egentlig var en loosie-b-side som ble gitt ut sammen med sin Meek Mill diss Back To Back i Apple-radioprogrammet hans, har gått viral. Og den kanadiske stjernen, som opprinnelig hadde demningen (Cha Cha Remix) knyttet til sangen, har begynt å distansere seg fra Cha Cha opprettet av D.R.A.M. Og selvfølgelig, at sangen ble viral etter at Queen Bey danset på en kornete Instagram-video, og plutselig kastet Virginia-innfødte inn i den nasjonale bevisstheten. Men, så stor som sangen din kan bli, når en stor fisk ruller forbi og blar din mono Mario Bros.-baseline til en sirupaktig sang om en tidligere bortkastet skurk etter at du har forlatt byen, er det ikke mye du kan gjøre. Han har uttalt sin misnøye ovenfor. Men han uttalte også at han er BRA, og at han går videre fra singelen som Drake ble til et oppvarmet viral mesterverk i seg selv. Hva kan du gjøre? Drakes dorky 80-tallet dancehall dance-o-rama av en video har kastet ham inn i nyhetene uten nåde. Det er til og med på vei til å bli hans første nummer én. Du hørte det riktig, skjelettet til sangen han løftet og snudde kan føre ham til et sted han aldri har vært før. Men hva betyr alt dette?
Det betyr at dette vil fortsette å skje. Nå kan ingenting stoppe det. Fôringsvanen for nye ideer betyr at de største utbyttene kanskje kan komme fra det virale øyeblikket som de fleste ler av, men noen ser etter å få en mulighet til en enkel seier. Tenk på det. Hvem trenger et markedsføringsbudsjett når noen heldige Viner gjorde godt eller noen (for nå) mindre artister allerede har gjort leggarbeidet for deg? Du, den større artisten, kan da ri på toppen av suksessen for å skape ditt eget unike øyeblikk fra deres. Og siden dette skjer utenfor det store merkesystemet, gjelder jungelens lover. Den store stjeler stor og den lille stjeler lite. Selvfølgelig kan en av utveiene bare være å prøve å knytte deg til den større artisten som knyttet seg til suksessen din. Så kan Tokyo saksøke? Og har både henne og D.R.A.M enda et øyeblikk å mate til de vanvittige sosiale medier? Vi sees neste seks sekunders sløyfe, og kanskje finner vi svaret.
Andre Grant er en NYC-innfødt som ble L.A.-transplantasjon som har bidratt til noen forskjellige egenskaper på nettet, og er nå Funksjonsredaktør for HipHopDX. Han prøver også å leve det til det ytterste og elsker det mye. Følg ham på Twitter @drejones .
