How Real 92.3 snappet L.A.

Å gå inn i iHeartMedias kontorer i Los Angeles kan være skremmende. Fra utsiden føles kontorlokalet i Burbank, California omtrent like kaldt som enhver stereotyp forretningspark i Amerika. Det er obligatoriske trekantede gangveier som løper parallelt med ruvende granittbygninger og en Morton's The Steakhouse nede som er klar til å servere $ 99 ribbeiner til kunder fra noen av sine Fortune 500-naboer. Når det kommer til syne, er dette dyrets mage, omtrent like bedriftsmessig som bedriftens blir.



Ironisk nok er kald og bedrift to av de minst anvendelige beskrivelsene for Royal 92.3 , Los Angeles ’nyeste Hip Hop radiostasjon. Real antok signalet etter at Hot 92.3 ikke klarte å forbli konkurransedyktig. I løpet av seks måneder dominerte Real rap- og R & B-markedet. Styring av skipet er Doc Wynter , iHeart’s Sr. Vice President for Urban Programming. Wynter beskriver Real 92.3 sitt første år i City Of Angels som fantastisk, med tanke på at folk ikke virkelig får sjansen til å forstå bakgrunnen for hva vi gikk gjennom for å få radiostasjonen på.



Ekte 92.3 Year One








Det er noe beroligende ved Doc Wynter. Han er klok, men likevel kul, erfaren, men ungdommelig, legendarisk, men ydmyk. Det er vanskelig å gjette alderen hans ved første opptreden eller samtale. Han kunne si at han var 30 år eller 60 år, og få ville bli overrasket over noen av dem.

Det var helt nøtter, forteller han til HipHopDX med en latter. Vi skulle faktisk lansere radiostasjonen tre dager før med et annet navn. Noen juridiske ting kom i veien, og vi endte opp med å måtte omgruppere. Vi endte opp med å lansere Real 92.3. Jeg er glad. Ting skjer av en grunn.



Vi sitter her på tirsdag kveld før vi skulle lansere og vi hadde ikke noe navn, DJ A-OH minnes.

A-OH har jobbet med Wynter i årevis og fungerer nå som Reals assisterende programdirektør og iHearts nasjonale Urban Brand Coordinator. Han har bidratt til å lansere flere av iHearts urbane stasjoner landsomfattende, inkludert 103,5 The Beat i Miami, hvor han var basert før han flyttet til Los Angeles. Han beskriver Wynter som den sanne definisjonen av en mentor og var ikke en innledende fan av navnet Real.

Jeg og Doc var på telefon med Thea Mitchem som programmerer Power 105.1 i New York, sier han. Hun kom opp med Real. For meg ble jeg først ikke solgt fordi jeg var som: 'Hva er en ekte?' [Chicagos] WGCI er kjent som WGCI. Dens anropsbrev. Det er WJLB i Detroit. Det er kjent for det. Miami er The Beat. Hva er en ‘ekte?’ Som ikke fungerer. Det er ikke et substantiv. Hun var som: 'Nei, men det beskriver alt. Dere skal spille ekte musikk. Du kommer til å ha de virkelige artistene, de virkelige intervjuene, de virkelige deejays, de virkelige hendelsene! ’To dager senere lanserte vi med Real, og på det tidspunktet elsket jeg det.



Det flotte med det navnet er at det beskriver helt hva det er vi gjør og hvem det er vi er, fortsetter han. Vi er alle virkelige mennesker som jobber mot ett mål om å ha den virkelige radiostasjonen og det virkelige produktet i dette markedet.

Los Angeles er en av Amerikas sanneste smeltedigler og nullpunkt for musikk- og teknologibransjenes boom i Sør-California. I 2014 ble Dr. Dre og Jimmy Iovines salg av Beats til Apple på 3,2 milliarder dollar fakturert som den største tingen som ennå har skjedd med Silicon Beach . Tilsynelatende har hvert rap-plateselskap flyttet eiendeler til vestkysten de siste årene i håp om å dra nytte av gunstigere vær og levekostnader. Folk i alle nyanser kaller LA hjem. Men mens Los Angeles er nasjonens nest største radiomarked like bak New York City, i et og et halvt tiår, er det uten tvil undervurdert Hip Hop-samfunnet.

Urban samtidsstasjon, 92.3 The Beat lukket etter å ha blitt anskaffet av Clear Channel i 2000, og etterlot Power 106 som det dominerende utsalgsstedet for rap- og R&B-fans. Selv om Powers slagord kan skryte av Where Hip Hop Lives, er det teknisk sett klassifisert som en rytmisk stasjon, noe som betyr at den spiller både urban musikk og populære poptitler. Merkelig nok, byen som fødte The Pharcyde, N.W.A og ScHoolboy Q, blant andre rocket uten et dedikert urbane utløp i 15 år.

jeg fikk ms på bankkontoen min

Det var tydelig at Los Angeles tørste etter en ekte, ekte Hip Hop-stasjon, sier Wynter. Ikke en Hip Pop-stasjon, men en Hip Hop-stasjon. Vi mette et behov de hadde, og de graviterte til oss ganske raskt.

Aggressiv markedsføringsstrategi

Real 92.3 ble satt i drift 6. februar 2015. Wynter og A-OH lanserte straks sin signatur på 10.000 Joints In A Row-kampanjer, som tillot omtrent en måneds kommersiell radio. Ingen forestillinger. Ingen jocks. Alt papirstopp. Kampanjen hadde vist seg å være vellykket i tidligere lanseringer i New York, Houston, Tampa og Miami. Det krever et ekstremt fordomsrikt salgsteam for å tillate 30 dager uten å selge annonser, men legger umiddelbart press på all konkurranse. Når du ønsker å skvette, er det best å være aggressiv.

Jeg var arkitekten til '10 000 Joints In A Row ', forklarer Wynter. Jeg har lansert omtrent 20 stasjoner de siste 10 årene. Jeg sa alltid: ‘Mann, hvis jeg virkelig hadde sjekkheftet jeg ønsket, ville det være 10.000 skjøter på rad. Så ville jeg oppgradere til 10 ledd på rad eller $ 10.000. Noen ganger i noen markeder har vi fått 10 ledd på rad eller $ 1000 en gang i året! [Ler] Når det gjelder dette prosjektet, spurte jeg [iHeartMedia] og de ble enige om det.

A-OH legger til at for et selskap som iHeart som tjener en anstendig sum penger på disse radiostasjonene, må du ha noen som tror på visjonen, og det gjorde de. Dette var en enorm lansering for dette selskapet.

Big Boy’s New Neighborhood

tory lanez jeg fortalte deg utgivelsesdato

4. februar 2015, to dager før lanseringen av Real 92.3, TMZ rapporterte at legenden om Power 106, Big Boy (vert for Big Boy’s Neighborhood), ble saksøkt av Emmis Communications for brudd på kontrakten. I følge publikasjonen hadde Emmis rett til å matche ethvert tilbud fra en konkurrerende stasjon interessert i radiogiganten. Når Big Boy godtok iHeartMedias tilbud til tross for en matchende tonehøyde fra Powers morselskap, brøt Emmis ut advokatene.

Det var en tøff beslutning, sier Big Boy til HipHopDX. Det var en beslutning jeg tok med min kone, med familien min. Det er mange bevegelige deler, og jeg måtte tenke på alle bevegelige deler av det før jeg tok en beslutning om å forlate et sted som jeg var glad for, at jeg bygde karrieren min og vi bygde noe vakkert sammen. Men det var tid for meg også.

Emmis og iHeart nådde en bosetting tidlig i 2016, men overtakelsen av ratingene var allerede fullført. Real slapp løs et massivt markedsføringspush. Big Boy Moved! og Real 92.3 Home Of Big Boy reklametavler ble reist over hele landet, og spredte budskapet om at ikonet hadde funnet et nytt nabolag. Forsterke betydningen av anskaffelsen, ble den tidligere Pharcyde livvaktens moniker frimodig plassert foran fronten til stasjonens slagord. Hver gang radio-jocks blir kuttet til reklame, er det siste som høres Real 92.3. Hjemmet til Big Boy, Hip Hop & R&B. Det ser ut til at Big Boy er større enn sjangrene i Los Angeles.

Når du sier det på den måten, høres det gal ut, sier Big med oppriktig ydmykhet. Også med bare å være på markedet og ha karrieren med et merke så lenge at du måtte komme med 'Home Of Big Boy.' Du måtte komme med 'Big Boy Moved' fordi du var så automatisk med å si 'Big Boy Fra [Power 106]. 'Den er tatovert i hjernen din. Så du må slå folk i hodet. Jeg er et år på Real, og jeg vet at det fortsatt er folk som vil si 'Big Boy from Power.' Det vil ta litt tid for noen.

Med en kommersiell gratis introduksjon og Big Boy på slep, tok det bare seks uker for Real 92.3 å bli Los Angeles ’ledende urbane radiostasjon, og tilbrakte Power 106 sin 15-årige regjeringstid på under to måneder. Selv for Wynter, som har guidet flere urbane utsalgssteder til toppen av ligatabellene, inkludert New Yorks Power 105, kom den raske suksessen som en overraskelse. Jeg var som: 'Wow!' Da vi fikk ned mars-rangeringene og så at vi allerede hadde overgått kulturarvstasjonen her, var det gal, sier han. Vi sa at vi kommer til å forbli ydmyke, men akkurat som i gatene når du spiller basketball, når vi er på banen, skal vi snakke det rotet.

Og snakk det rotet, det gjorde Real. Jeg husker at jeg hørte Boyz II Menns 'End Of The Road' spille, så en eksplosjon og dritt, sier J9 , den ensomme holdoveren fra Reals forgjenger, Hot 92.3, som beskriver øyeblikket Real gikk live. South Central, innfødt i Los Angeles, er vert for lørdag og søndag kveld fra kl. 19 til midnatt. Aliaset hans er en kombinasjon av hans fornavn, Jesse, og det faktum at han bare har ni fingre. Så husker jeg å høre ‘Yo, VI FÅR KRAFTEN NÅ!’ Rett utenfor flaggermusen! Det fortsatte å snakke og snakke og snakke og sa 'Ikke mer kysser opp til den falske ass-stasjonen! ...' Den dag i dag forsvinner fortsatt dråper av favorittrapperne dine som Real som LAs virkelige stasjon på en eller annen fargerik måte, alltid kaster skygge på Power 106, men aldri direkte respektløs. Doc Wynter utdyper:

Mange [artister] har hjem her og hadde aldri hørt sangene deres på en radiostasjon her. Når du kommer inn med den slags lidenskap og vi sier: ‘Hei, vi vil at du skal hjelpe oss med å sørge for at folk vet at vi er her. Vi vil at du skal hjelpe med å sende den meldingen. ’Når du gir dem skriptet og Dr. Dre og Snoop Dogg og Ice Cube og Chris Brown og Kendrick, de sa det med kraft fordi de mente det. Dette er familie. Det ble en del av vår markedsføringsstrategi, og den fortsetter i dag.

For å holde det virkelig med deg, var noen av tingene ubehagelige, sier Big Boy. Men jeg hadde en samtale med Doc, og du må slags sette fyr på deg selv for at folk skal legge merke til det. Hvis du er i et rom, må du skrike for å få folks oppmerksomhet. Jeg tror det var der mye av det kom fra.

Den virkelige kulturen

Historien om Real 92.3 handler ikke om rangeringer. Det handler om kultur. I løpet av en og en halv dag med Real intervjuet DX flertallet av personalet, og gjennomgikk gangene, lagt ut i studiobåsene sine. Energien var unektelig positiv. Skammen var alvorlig. Attestene regnet som våren i Seattle. iHeartMedia sikret Big Boy og Doc Wynter utarbeidet strategien, begge nødvendige for markedsdominans. Men lynchpinnen til Reals suksess er kulturen som omgir dens gaggle av talentfulle spillere.

Nina Chantele flyttet fra iHearts WGCI med to dagers varsel for å bli med i Docs team og er nå vert for ettermiddagskjøring fra kl. 15 til 19 hver dag. Det tok et år for DJ Charisma å bestemme seg for å ta Docs tilbud om å flytte Young California til Real 92.3 fra Power 106. Jeg vet at jeg tok det riktige valget, sier hun selvsikkert. Jeg er glad. Gatene vet at jeg tok det riktige valget.

Chuck Dizzle og DJ Hed —To L.A.-stifter som har kjempet for uavhengig hiphop i over et tiår gjennom deres indienettverk, Home Grown Radio, og som fikk et skudd for å bringe merket til de store ligaene - beundrer Wynters ledelsesstil og visjon.

Det lages historie [her], sier DJ Hed. Saken med Doc er at han vil forandre livet ditt og deretter gå til lunsj som om det ikke er noe. Da de brakte merkevaren over, så de hva vi hadde bygget. Det var ingen bystasjon. Vi var den urbane stasjonen. Du kunne ikke gå til den andre stasjonen og få platene dine spilt. Men du kan komme til Chuck Dizzle's leilighet og bli opptatt med DJ Hed og Chuck Dizzle på en torsdag kveld.

Jeg har aldri vært på et sted som har en vinnende holdning, sier DJ-skade , nattvisning medprogramleder og mixshow deejay. Det har alltid vært en opprettholdende holdning. Skader kuttet radiotennene hans i Philadelphia og jobbet for Radio One. Han var også til stede for lanseringen av REVOLT Live, som han fremdeles er vert for i dag. Dette er en fantastisk opplevelse, fortsetter han. Det er livsforandrende. Noen ganger kjører jeg bare i bilen og lytter til A-OH. Jeg hører Dre-blanding. Jeg er som dette er oss! Dette er oss i L.A.!

Letty Martinez er programleder for natteshowet med DJ Damage sammen med å servere raparket på Big Boy In The Morning. Hun jobbet på Power 106 under navnet Rikki Maa før hun begynte i teamet Real. Det jeg ser i radio er det jeg ser i Hip Hop også, forklarer hun, øyne bokstavelig talt fylt av gledestårer. Vi har begynt å miste pleie og omfavne og bygge talent. Noen ganger i radio gjør de deg veldig mikrobølgeovn. Du er der for å fylle en rulle eller tomrom til den rollen ikke lenger er nødvendig, og de kan bare bytte deg ut. Her er det ‘OK, hva er målene dine? La oss se hva vi kan føre det mot. ’Derfor føles det så bra å være her blant likeminds. Denne stasjonen sier, la oss alle gjøre det sammen.

Jeg har en visjon om en kultur som jeg alltid har ønsket, sier Doc Wynter. Jeg var veldig flittig med menneskene jeg ønsket å ansette. Jeg trengte at de skulle vite at når de kom inn i denne bygningen, trengte de å være villige til å sette sitt hjerte og sjel i ikke bare radiostasjonen, men å akseptere det faktum at de skulle være en del av å hugge ut kulturen som vi vil. Jeg er sjefen som kommer til å være midt i vitsene og ta en øl med deg, men når øynene mine forandrer seg og jeg sier: ‘Gjør jobben din,’ må du være klar til å gjøre jobben din. De har respektert det og de har fulgt vår ledelse. De brenner for å bevare kulturen også fordi det er ulikt det de har hatt før.

jess fra storebror 2018

Kanskje kan Real 92.3-kulturen beskrives best gjennom stasjonens yngste øyne. DJ Young One er 13 år gammel og medlem av Real's Mix Mob DJs. Etter å ha uteksaminert fra The Scratch Academy i en alder av 10, har hun allerede spilt på Amerika har talent og ble valgt av president Obama til å dejay påskeeggrullen 2014 som 30 000 mennesker deltok på. Moren hennes hadde et par sjansemøter med Big Boy og stilte tenåringsfenomenet som et doptilskudd til L.A.s nyeste stasjon. På spørsmål om å gi et ord som beskriver hennes virkelige opplevelse, valgte Young One åndelig .

Det er tøft fordi jeg fremdeles lærer ord, sier hun lattermildt. Når jeg kommer hit er det magisk. Mine medarbeidere her på stasjonen elsker meg og jeg elsker dem. Dette er min andre familie. Vi kommer så bra overens.

Real 92.3's overtakelse er et eksempel på underholdningsindustrien på markedsforstyrrelser, utførelse og kulturell fortreffelighet. Doc Wynter og DJ A-OH samlet et team bestående av talent som stort sett fantes utenfor Los Angeles terrestriske radio og ledet dem til suksess gjennom en dristig, kreativ strategi, vekt på familie som er gjennomgripende nok til å dominere selv off-record-samtaler, og en ikonisk anker som holder nede fundamentet. Den beste delen: De gjorde alt ved bare å omfavne rap og R&B. Hip Hop vinner igjen.