Los Angeles, CA -Cirka 43 dager før Lil Jons likhet dukket opp i årets store Pepsi Super Bowl-reklame, var han rapperen, produsenten, maestro et al. til Kool-Aids julekampanje .
I løpet av denne Super Bowl LIII-helgen deltok han i EA Sports Bowl sammen med flere av Atlanta Hip Hop-armaturene. Til tross for hans lojalitet til hjemmebasen, er det ikke uvanlig å se ham hype andre sportsmengder som Vegas Golden Knights.
Damer og herrer: Jonathan Smith har blitt en mester i sort belte i kunsten å selge inn, og han lar musikken styre kursen, mens hans personlighet som var større enn livet, gjorde alt ropet tidligere.
Jeg er tilbake, jeg slår igjen. Det kommer, som Kool-Aid-dritten, jeg slo det, fortalte han stolt HipHopDX under en enkel, luftig samtale på settet med #PepsiMoreThanOK-reklamen, som også utnyttet talentene til Cardi B og Steve Carell.
topplåter 2016 rap og r & b
Som millioner av tilskuere vitner om den høyt profilerte Super Bowl-søndagsannonsen mens de beryktede New England Patriots møter Los Angeles Rams, er det nøkkelen å merke seg at den magiske Lil Jon bringer til ligningen er alt selvstendig og selvkontrollert. . Til tross for hva Dave Chappelle populariserte Lil Jon er ikke på en innflytelsesrik sketch-komedie for mer enn ti år siden, og er ikke en unhinged, rambunctious, real-life version of the Muppets ’Animal.
Riktignok er han en av de mer animerte rapperne som noensinne har prydet scenen, men han er også en av de mest sammensatte. Han er alltid ute etter en tur ned rappens minnevei eller en solid Hip Hop-debatt om andre tungtveiende emner, inkludert hans beslutning om å fortsette sin deltakelse med Super Bowl-festligheter til tross for protestene med edderkoppsveiv av Mr. Colin Kaepernick.
Alle vi [som] er født og oppvokst i Atlanta, det er byen vår, og vi vil vise frem byen vår, forklarer han. Hvem vet når Super Bowl kommer til å være tilbake i Atlanta? Det er her vi er født, hvor vi er oppvokst og ja, det er der de største hip-hop-stjernene er fra, og R&B-stjerner og så videre og så videre.
Det var her vi startet i musikkbransjen. Det er her vi fikk våre første radiospinn og første klubbspinn, og dette er byen vi elsker. Dette er kulturen som vi fremmer. Overalt hvor vi er, er vi 'Atlanta', så uten tvil kommer vi til å skyve vår kultur i byen vår der uansett. Vi kan fortsatt være bevisste på alle de andre tingene som skjer, men for oss handler det om at dette er byen vår, vi må vise frem byen vår. Vis folk hvorfor vi er så glad i byen, de får en smak av det.
Foto: Pepsi
Hip Hop handler om forfremmelse - så lenge publikum vil underholde det du presser på. Og til og med Lil Jon vil ikke nekte for å være en vanlig enhet som svekker linjene for overeksponering, utbrenthet eller generell kornethet. Imidlertid ser han ut til å ha det til en vitenskap.
Du må bare sørge for at de ikke bruker deg uhensiktsmessig og lurer deg ut, innrømmer Lil Jon. Du må stå opp for deg selv og si ... og hvis noe ikke føles riktig for deg, eller hvis det umiddelbart treffer deg galt, må du være som, 'Nei, jeg kan ikke gjøre det,' eller 'jeg' Jeg gjør ikke det, 'eller' Nei takk for invitasjonen, merkevaren din representerer ikke det jeg er nede med. 'Det er det det handler om.
Han legger til en advarsel: Du må virkelig tenke på det og forstå hva du gjør og lese hva de vil at du skal gjøre før du bare signerer papirene [før] du sitter fast og du er bare, 'Jeg må gjør det.'
Selv med Lil Jons allestedsnærværende, forblir faktum at han ikke har lagt ut et album på nesten et tiår (2010-tallet) Crunk Rock med hitsingelen Shots being the last born). Selv om han ikke ser ut til å ha en full utrullingsplan for albumet, kan du forvente å høre mer original musikk fra King of Crunk i 2019.
Jeg kommer til å droppe en haug med nye ting, avslører han. Jeg begynte i år med å bare introdusere meg sakte, men tiden kommer tilbake der alle disse yngre artistene lager sanger der de har hype-show, men musikken er ikke hype-musikk.
Gitt at kulturens nåværende produksjonslandskap ikke er utenfor Lil Jon's styrehus, kan du forvente at han skal innfri sitt løfte. Selv om det betyr å bringe tilbake den gamle følelsen.
Når vi holdt på, vet du, meg, Three 6 Mafia, 8Ball & MJG, No Limit, vi hadde ... beats var jævla hypet, minnes Jon. Vokalen ble hypet, men nå er dritten avslappet.
Folk møter til avslappet dritt. Konserten blir tent, men musikken er ikke veldig oppskyting, så det er på tide, folk begynner virkelig å ønske seg den dritten med høy energi igjen, så jeg tar den tilbake, jeg kommer tilbake.
For meg handler alt om timing, som jeg sa: ‘Turn down for what?’ Alt skjedde i riktig tid for det. Du kan ha en flott plate, men gi den ut til feil tid, og ingen vil høre den. Så timing er alt, så timingen er akkurat nå igjen for meg å komme tilbake med noen nye ting.
