Jermaine Dupri:

Det er et nytt år, ny mas for Jermaine Dupri; den store So So Def-musikkmogulen som har laget platina, treffer langt inn i sitt fjerde tiår med aktivitet.



På slutten av fjoråret ble det kunngjort at Dupri, 43, hadde skapt en ny vinnende idé ved siden av den eksekutive produksjonskompetansen til Queen Latifah og hennes Flavor Unit-samtidige Shakim Compere for å avsløre Rap-spillet på Lifetime Network. Forutsetningen er like konkurransedyktig som musikalske reality-show kan få med spesielle forbehold.



Hver deltager er en håpefull rapper som fremdeles ikke har fullført videregående skole. Det er Lil ’Niqo, 15, fra San Diego, CA; Lil ’Poopy, 12, fra Brockton, MA; Miss Mulatto, 16, fra Atlanta, GA; Supa Peach, 12, også fra Atlanta, GA; og Young Lyric, 15, som representerer Houston, TX.

Med JDs tidligere suksess med lignende handlinger som [Lil] Bow Wow og Kris Kross (for ikke å snakke om å introdusere spillets første kvinnelige rapper av platina solo i Da Brat), virker oppskriften på suksess nært forestående, men veteranprodusenten stoppet nylig ved DX-hovedkvarteret å utdype metodikken som ikke alltid er satt i stein.



Jermaine Dupri forklarer hvorfor Rap-spillet er en vinner

HipHopDX: Rap-spillet er et konkurransevirkelighetsprogram som er unikt på mange nivåer. Ikke bare har du de unge artistene som kjemper om topplasseringen, det er heller ikke ukentlig eliminering.

Jermaine Dupri: Barna ble valgt. De trengte ikke gjennom en audition; Jeg så faktisk på dem på Internett. Vi prøvde i utgangspunktet å knytte sammen verdener av hva som faktisk skjer i det virkelige liv på barn som går på Twitter og YouTube og gjør alt dette. Og noen som faktisk finner dem. For mesteparten av tiden legger disse barna bare ting på YouTube, og ingen bryr seg faktisk. Og så blir de fanget opp i tall og sprøyter og lignende, og de tror de er større enn de faktisk er. Så vi ønsket å ta det og bringe tilbake til denne verden og bare se hva tankegangen til mennesker som bor [her borte] kan håndtere menneskene som faktisk er i den virkelige musikkbransjen.



DX: Så når du speider dem, var det en kombinasjon av deres sosiale medier, talent og faktiske potensial?

Jermaine Dupri: Ja, med speiding måtte du gå med hvem som surrer og hvem som har potensial til å få folk til å [se på TV]. I tillegg til fans! Alle disse fem barna har folk som kjenner disse barna. Du vil se folk påpeke dem som, Åh, jeg vet slikt ... Jeg pleide å se dem på sånt og slikt. Så bare en gruppe barn som allerede har en fanbase.

DX: I dag ser vi mange forskjellige publikasjoner og enheter som tar en hiphop-kulturvinkel, og det som er interessant er at dette showet faktisk er på Lifetime. Jeg tror ikke jeg noen gang har sett et Hip Hop-basert show på Lifetime.

Jermaine Dupri: Ja, det er en som er interessant fordi alle alltid sier det. Som, Yo, hvordan fikk du et show på Lifetime? Hvorfor skulle jeg ikke gjøre et show et annet sted der det ville være åpent? Jeg tror det er tingen med Hip Hop-renhet. Hip Hop har alltid vært noe som åpner døren i forskjellige rom, og det er hva dette er. Et eksempel på hva Hip Hop alltid har lært meg å gjøre.

DX: Så med Rap-spillet , du leter etter neste store stjerne ...

Jermaine Dupri: Vel, for meg. For So So Def. Jeg mener, du vet, vi sier The Next Big Star, men jeg antar at det bare er for meg [ler].

DX: Alle er godt klar over at du har hatt suksess med barnestjerner og ungerappere. Hva er det med en yngre kunstner du kan se potensial i motsetning til en yngre kunstner som faktisk fortsatt er voksen? Som å ta Fetty Wap eller K Camp. De er ganske unge, men de er fortsatt voksne.

Jermaine Dupri: Vel, jeg kan gjøre det med hvilken som helst artist. Jeg føler bare at folk i Hip Hop motsier seg så mye. Alle vil snakke om at jeg er ung dette, og jeg er ung det, men O.K. Men det er du ikke! Du er gammel dette, du er gammel det. Jeg sier bare. Vi er på et sted der alle alltid skriker unge, men når noen begynner å produsere unge artister, vil alle skrike. Hvorfor kaster du bort tiden din med alle disse unge barna?

Akkurat nå hvor Hip Hop er, er det alle disse dansene som kommer fra videregående skole. Du fikk Silento som hadde en av årets største plater. Så fikk du iHeartMemphis-gutten. Du har alle disse platene, det er virkelig high school-drevne poster som ingen gjør disse dansene på Compound ATL eller Liv der jeg ville vært. Ingen i Liv gjør engang disse dansene. Alle tingene er unge. Det er for det som faktisk skjer. Jeg slår på det som virkelig skjer. Ikke basert på hva folk snakker om. Det som egentlig skjer, er all denne energien som skjer på videregående skoler.

DX: I showet får vi se deg sette mye av det i spill. Du driver faktisk med coaching. Du måtte si til en av de kvinnelige rapperne: Du er 15, du drar ikke opp til klubben.

juice wrld legends never die anmeldelse

Jermaine Dupri: Ja, de har definitivt sinnet rundt det som faktisk blir sagt i rap i motsetning til å leve et liv som faktisk blir sagt. Først og fremst må de forstå at ingen virkelig bryr seg om ungerappere. La oss være ærlige. For det meste bryr ingen seg om ungerappere, og jeg må gjøre folk til å være ungerappere. Som med Bow Wow, måtte jeg få folk til å like ham. Han var sympatisk, men samtidig var jeg der ute og fanget kulene og hva folk sa. Kris Kross, de hadde nettopp en hitrekord, så det skjedde bare ikke å være den typen situasjoner.

DX: Noen få av dem!

Jermaine Dupri: Vel, ja, men Jump var som en skuddsikker plate til det punktet hvor det var, enten du liker oss eller ikke. Barna dine liker oss, så du gjør deg klar til å ta på deg buksene bakover.

Hvorfor ungdommen fungerer bedre

Jermaine Dupri: Når du har barn, må du være 100% ekte i forhold til situasjonen, ellers vil de allerede komme ut av rip. Akkurat nå er det allerede som Lil Poopy : de dreper ham på alle slags nivåer. Om håret hans, om at han ville være som Bow Wow, latskapen hans - om alt! Men hvis han kommer ut med en varm plate, så bekjemper den det. Og han snakker om ting som virkelig er i hans liv, så bekjemper det også. Så du kan ikke snakke om å gå til klubben. Det er urealistisk. Du kommer ikke en gang i klubben forresten. Du kan stå utenfor klubben, men du kommer ikke inn.

DX: Når barnet vokser opp, hvordan styrer du skipet og fortsatt gir dem kreativ frihet?

Jermaine Dupri: Jeg mener, du må fortsette å snakke med dem. Det er tingen. Det er akkurat som foreldre. Hvis du har et barn som bor hjemme hos deg, vil de fortsette å vokse opp, og du må kunne snakke gjennom dem i alle aldre. Du må utvikle deg med den alderen. Selv når ungen er en rapper, og jeg vet at de vil gjøre visse ting, må jeg liksom la noe av tøylen gå og la dem gjøre det, men samtidig si at vi fortsatt har fans [her borte] som du har å ta hensyn så du ikke kan bli helt gal. Hvis du har en haug med foreldre som kjøper billetter til konserten din, kan du ikke være i musikkvideoen din og røyke weed. Hvis det er det du vil gjøre 15, så er det kult, men du kan ikke gjøre det på TV og videoer, og du kan ikke snakke om det. Vi kommer til å drepe oss selv.

Jeg hadde en gutteartist før som var fra Chicago som kunne spille piano og han fletter, og vi gjorde et utstillingsvindu, og jeg ville at han skulle ha på seg en tanktop. Jeg ville at han skulle være som D'Angelo. Som en liten D'Angelo pianist - og han var hard. Og jenter likte ham. Men han kunne ikke komme over å sette på en tanktopp. Og han gråt! Rett før utstillingsvinduet. Og folk var som, Jermaine, du gjør ham nervøs. Og jeg er, Yo! Jeg prøver å gi ham et bilde. Jeg prøver å sørge for at han ser ut som noe i tillegg til bare et vanlig barn som skal ut der. Og akkurat der og da så jeg at han virkelig ikke kunne ta presset til å bli noe.

Fordi de fleste av disse barna ikke tenker på det. Hvis du så på forrige ukes episode med stylisten, viser det at disse barna bare tenker på å våkne og rappe. Men det er mye i dette spillet enn det. Spesielt som barn.

DX: Hva med det bristepunktet når ungen faktisk blir voksen; når de blir 18-19 og fansen deres kanskje har gått videre. Hvordan går artisten derfra?

Jermaine Dupri: Jeg har ikke hatt dem ennå [ler].

DX: Vi får se.

Jermaine Dupri: Vel, jeg husker da jeg fant Da Brat, var hun 19 og da hun fylte 21 år, vokste alle sammen med henne. Og Bow Wow, fansen fortsatte å fortsette å vokse med ham. Det var som de vokste opp med ham . Flertallet av artister som jeg la ut - hva det er vi tar hensyn til fansen. Det er de som lager oss.

DX: Så hvor mange episoder kan vi forvente av Rap-spillet denne sesongen?

Jermaine Dupri: Vi er med på episode fire, så du kan forvente fire til.

DX: Og på slutten blir vinneren signert til So So Def for å bli neste Bow Wow – eller den neste dem?

Jermaine Dupri: Ja, den neste noe . Jeg er veldig spent på det. Jeg tror ikke folk forstår. Det er fjorten år siden Bow Wow faktisk kom ut. Det er så lenge siden det har vært barnekunstner. Så det markedet, for meg, er tørst, og det er barn her ute som lytter til plater som ikke burde høre på. Og foreldre trenger sannsynligvis en kunstner som barna kan lytte til.

DX: Og det er et godt poeng. På dette tidspunktet, er det forskjell på en barnerapp og en vanlig rapper? Barn i disse dager rapper om stump og tisper.

Jermaine Dupri: Men de burde ikke være det. Realistisk. Nok en gang skjer det så mye på disse videregående skolene som ikke skjer i disse klubbene som vi - meg og deg - vi går på, at de kunne rappe om. De tror de burde rappe om de tingene, slik at de kan få oppmerksomheten vår. Måten jeg markedsfører barneartister på er [vi] ikke engang viktig! Som barnene betyr noe. Da kan du få voksne. Men de voksne er de som kommer til å hunde deg ut med det første. Så jeg bryr meg ikke om at ingen voksne snakker om dette showet. Jeg vil at barna skal ta hensyn til dette fordi det er deres hovedpublikum.

DX: Interessant. Nå har du et punkt der du trekker linjen, for når du har en gutteartist, kan det bli litt sprudlende; kan få en liten teeny bopper og med dette å være Hip Hop ...

Jermaine Dupri: Ja, jeg skal ikke la det være teeny bopper. Jeg skal ta det så nær kanten av hva det enn burde være som mulig. Som jeg sa uten banning og hva annet du gjør. Fordi folk tar mer hensyn til lyden enn de tar hensyn til tekster. Spesielt i dag. Så lyden av plata vil definitivt være lydmessig den samme som alt annet som er der ute.

DX: Selv om det bare er en vinner, kan ikke eksponeringen fra showet skade disse barna.

Jermaine Dupri: Å nei. Alle disse barna kommer til å sprenge av dette. De gjør alle separate intervjuer fordi de kommer fra forskjellige byer. Jeg tror [Young Lyric] var i avisen forrige uke i Houston, og hun gjorde radiostasjonen; Rytmen og alt dette. Nico skjønt, han sitter fast i San Diego. Vi må sannsynligvis ta ham ut litt fordi det ikke er så mye Hip Hop som skjer i San Diego, men for det meste kommer de alle til å blomstre fra showet.

DX: Merker du vekst i artistene etter hvert som showet skrider frem? Fordi du har kastet dem gjennom ringetonen ...

Jermaine Dupri: Jo mer dere ser, dere vil se. Denne uken var kommentarene galne hvordan folk føler om Supa Peachs holdning - det er bare en rekke holdninger på showet. Men disse barna har fått seg på YouTube, de gjør det uten trening, det er ingen instruksjonsmanual. Det bare lastes opp, folk begynner å like deg, og du føler at du er en stjerne. Og du må bryte inn i det. De føler faktisk: Hvorfor trenger jeg en Jermaine Dupri? Jeg er stor; Jeg popper på YouTube. Jeg fikk 20 000 visninger ...

Så jævla hva! Men de forstår det egentlig ikke ennå.

DX: På en måte å snakke er dette showet som et pedagogisk verktøy for barn som kanskje ikke er på showet akkurat nå.

Jermaine Dupri: Ja, jeg har sagt dette før, men dette er første gang jeg tror at denne generasjonen før dette får se kunstnerutvikling på TV. Jeg husker Usher’s 8701 albumfotografering var fryktelig! Det var tragisk! Hvis den fotograferingen hadde kommet ut, hadde sannsynligvis ikke albumet fungert.

DX: Satte de ham i en kjole eller noe?

Jermaine Dupri: Det var bare ikke riktig. For tiden og hvor han var og hvem folk trodde han var, stemte det bare ikke overens. Og det er prosessen jeg viser deg. Det er hva vi må gjøre bak kulissene. Vi må få disse artistene rett. Det er bare visse ting som er skadelig for prosjektet.

Hva fremtiden har for plateindustrien

DX: Artisten som vinner konkurransen blir flaggskipartisten på So So Def? Hvem andre er signert på etiketten?

Jermaine Dupri: Vel, jeg er i utgangspunktet for fokus på hva det er, jeg begynner på nytt. Det kommer til det punktet hvor du vil holde etikettene så friske som alt annet. Du vil ikke bli fanget opp ... Jeg en av disse menneskene som hat folk som stadig snakker med meg om gammel dritt. Jeg prøver hele tiden å gjøre noe nytt og sørge for at selskapet mitt holder seg på et nytt banebrytende.

DX: Du blir fortsatt stoppet i gatene om Money Ain’t a Thang?

Jermaine Dupri: Man ... liker at det er den eneste plata jeg noensinne har laget [Laughs]. Og så slår den det opp når jeg drar til Vegas, og det er velkommen til Atlanta! Og jeg liker: Vet du hvor mange andre poster jeg har laget? Så jeg prøver å holde den frisk.

DX: Vel, hva med det? Albumene dine Livet i 1472 og Bruksanvisning er ganske dop produkt. Bunnsolid. Hva fikk deg til å falle tilbake og ta en slik lederrolle dit du sluttet å rappe? Spesielt når du fremdeles blir kontaktet deg.

Jermaine Dupri: Jeg mener, jeg er produsent først. Jeg lager musikk. Og vanligvis skriver jeg sanger som vanligvis ikke passer meg. Jeg vil sitte og skrive en sang og være som, dette høres ikke ut som om jeg burde si dette. Og så lager jeg bare plater for meg som bare er gøy. Alt av det Livet i 1472 var som en mixtape før de hadde mixtapes akkurat nå. Det var det som var for meg. Bare jeg gikk i studio, lagde sanger som jeg kunne ri rundt i bilen min og hørte på meg selv som, Åh, jeg fikk litt musikk som ingen andre fikk. Brat var faktisk den som fortsatte å presse meg [for å lage et album]. Men jeg gjør det bare som en skriveøvelse.

DX: Og vi snakker om å gjenoppbygge So So Def. Hvor hele plateselskapet er for tiden, vil du være interessert i å ha en stor liste eller ha en mindre kjerne eller artister?

Jermaine Dupri: Til syvende og sist er fokuspunktet bare å legge ut musikk. Da jeg opprettet So So Def, hadde Russell Simmons Def Jam, og jeg prøvde å mønstre mange ting jeg gjorde etter det han gjorde. Og nå med iTunes og slik musikkbransjen er, skulle den typen selskap ikke eksistere lenger. Du bør være mer rørende på de måtene som skjer akkurat nå.

DX: Så dere ønsker å sette nye modeller i selskapet fra dette tidspunktet?

Jermaine Dupri: Vel, dette er en ny modell! Dette er første gang jeg noensinne har hatt en så stor plattform. Jeg legger ut en artist basert på et TV-show! Hvis jeg finner en hitrekord på denne artisten eller den som vinner, bør de være store.

DX: Hvor mange sesonger tror du du kan gjøre Rap-spillet ? Spesielt hvis dette spretter ut.

Jermaine Dupri: Hvis Lifetime er virkelig, virkelig wit ’det, kan vi gjøre Rap-spill i 10 år. Det er så mange måter du kan gjøre dette på. Det er alle disse hvite rapperne som er her ute nå. Denne tingen kan gå til Europa!

DX: Så i utgangspunktet Rap-spill trenger ikke nødvendigvis å være ungerappere?

Jermaine Dupri: Vel, jeg tror det skal være ung. Jeg tror at når du får en eldre rapper, ville det trolig til og med være enda verre. De er så mye mer låst i deres måte å leve på og hva de vil gjøre, for at noen skal fortelle dem at de skal gjøre det annerledes, de egentlig ikke vil høre det.

Men nå blir Twitter og Instagram gal av barna som snakker om, Yo, jeg burde være med Rap-spillet . De barna du fikk, de SUGER, bla, bla bla. Så det er definitivt sesonger som involverer dette nå. Men jeg tror foreldrene spiller en stor rolle. Som det vi har å gjøre med i Poopy-situasjonen og faren hans ikke var på showet. Mange mennesker måtte se på dette og ta hensyn til hva som faktisk skjer. Det er mange ting som er veldig lærerikt der folk kan lære. Som [Poopy] sier at han er fra en dårlig by, og gudfaren hans er mer av hans verge akkurat nå. Det får deg til å forstå hvorfor noen av platene hans før dette showet høres ut som de høres ut.

Det er bare en haug med ting du må ta hensyn til når du ser på dette showet.

Jermaine Dupri’s Rap-spillet sendes på fredager på Lifetime klokka 22.00 / 9c. Still inn og still inn DVR-ene til denne ukens episode.