For de som tror at Hov 'ting er bling blingin' / Enten ikke har hørt albumet eller de ikke kan engelsk / De vet bare hva singelen er, og pekte det ut / Å være meningen med det han handler om / Og bein 'Jeg handler om min virksomhet, ikke minglin' mye / Runnin 'munnen min, den dritten fortsatte å ligge' / Men ingen dummy, det er den dritten jeg sprinklin '/ Albumet med for å holde registrene ringing' / In det virkelige liv, jeg er mye mer fremtredende ... –Jay-Z, The Bounce.
Søndag 16. juni, under kamp fem i NBA-finalen, ble popkultur-tidsånden dominert av de to lagene som deltok i serien - den endelige mesteren Miami Heat og San Antonio Spurs - og i mindre grad Kanye Wests siste album , Jesus . Så gikk Jay-Z inn for å avbryte den regelmessige planlagte programmeringen. Hov og de gode menneskene hos Samsung avga en erklæring. Vi må skrive de nye reglene.
Siden sin offisielle debut i 1996 har Jay-Z vært en relevant kulturperson og voldgiftsdommer for alt som er trendy i mainstream Hip Hop. Vi har sett dette fra tidlige co-tegn på Cristal, $ 850 Manolo Blahnik Timbs, og mer nylig Rollies som ikke krysser av. Jay-Zs tekster har sannsynligvis appeased selskaper som disse, samt påvirket salget. Og selv når det gikk surt med merkevarene Jay ga sitt godkjenningsstempel til (observer hvordan å rope ut Belvedere og Cristal henholdsvis ga vei til Armadale og Ace of Spades), byttet han bare gir og støttet et annet merke.
Som en fan av Jay-Zs tidlige arbeid, har jeg sett på hans nåværende satsinger med RocNation Sports og hans samarbeid med Samsung for å gi bort en million gratis eksemplarer av Magna Carta Holy Grail . Jeg har sett ham bruke Jay-Z-preget av tidligere ubetalte påtegninger innhyllet som trendsettende brukt på legitime forretningsforetak. Og hvis Jay-Zs nylige trekk - direkte streif for reklame og sportsmerkering og uoffisielt kampanjer for president Barack Obama for å nevne noen - er noen indikasjoner, tror jeg han nå er mye mer verdifull som ambassadør for Hip Hop enn en samtidsmann, konkurransedyktig emcee.
Cashmere Thoughts: Jay-Z’s Early Brand Associations
katt williams blir hoppet i philly
Frisk til døden i Moschino / Coach bag / Lookin ’half Black and Filipino, fakin’ no jax / Fikk deg en pipetone for å føle deg viktig / Omringet føttene dine i Joanie Dega’s og Charles Jourdan ... –Jay-Z, Ain’t No Nigga.
Jeg har alltid følt at oppdraget til Jay-Z alltid har vært det samme. Da han droppet Rimelig tvil i 1996 handlet det ikke om å bli kjent; det handlet om å komme på topp. Hans pengesim representerte et autentisk, kunstnerisk talent fremmet av en oppvekst i Marcy-prosjektene og en historie om narkotikahandel. Singler fra albumet som Feelin ’It og Dead Presidents balanserte vanlige tilbøyeligheter med ærlig, personlig uttrykk. På samme måte, på D'Evils, hevdet han berømt, Ni til fem er hvordan du overlever, jeg prøver ikke å overleve / jeg prøver å leve det til det ytterste, og elsker det i live, hamrer hjem sine pengesultne persona. Oppfinnsomhet, kombinert med en all-star liste over medvirkende produsenter hjalp sement Rimelig tvil som en bemerkelsesverdig utgivelse ved siden av andre album i 1996, som Nas ' Det var skrevet og Tupac’s Alle øyner på meg .
Den gang tror jeg ikke Jay-Z ropte så mye ut som han prøvde å koble seg via tilknytning til det øvre sjiktet. Jeg husker fortsatt da han hadde umlauten over bokstaven A i navnet sitt. Rappere har brukt tanntråd siden Eric B & Rakim stilte i Dapper Dan-antrekk. Men for meg føltes det som om Jay skiller seg ut gjennom merkene han var tilknyttet. Tilbake på Imaginary Player, skrøt han, jeg må være som pioner for denne dritten, vet du. Jeg poppet den Cristal når alle dere trodde det var øl og dritt ... iført den platina dritten når alle jentene trodde det var sølv og dritt.
kom dr dre i en bilulykke
I samsvar med sitt ord var Jay foran pakken når det gjelder tanntråd. Hvis andre rappere hadde på seg Rolexes, rocket han en Audemars Piguet. Hvis konkurransen trakk seg opp i Mercedes Benzes og BMW, brakte Jay frem Bentley Azure. Da de flossing og uoffisielle merketilkoblingene fortsatte, trodde jeg den lyriske introspeksjonen avtok litt. Jay-Z opprettholdt jevn popularitet med singler som forsterket hans lyst på penger og kvinner, mens han fremdeles ga fengende slag og kroker. Som lytter føltes den nye tilnærmingen for meg våken. Men Jay fortsatte å slippe påminnelser om at planen hans nå var en todelt strategi.
Vis deg hvordan: Shawn Carter The Emcee & Ad Man
Jeg gjør dette for min kultur / For å fortelle dem hvordan en nigga ser ut når en nigga i en roadster / Vis dem hvordan de skal bevege seg i et rom fullt av gribber / Industrien er skyggefull, det må tas over / Etiketteiere hater meg , JEG ' m heve status quo / I ' m overlading niggas for hva de gjorde mot Cold Crush / Betal oss som du skylder oss i alle årene du slynget oss / Vi kan snakke, men pengesamtaler, så snakk mer penger ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
heteste hiphop -sangene som er ute nå
Jeg syntes det alltid var interessant at en av Jay-Zs dypere linjer om Hip Hops historie og hans plass i den ble begravet i en grunne hit som Izzo (H.O.V.A.). På det mest grunnleggende nivået var singelen en kommersiell suksess; det nådde topplasseringen Billboard magasinets Hot 100 mens du er midt i et 20-ukers løp. På den annen side var dette Jay-Zs tilfelle for økt kulturell relevans. Jeg trodde det var Jay som forklarte at han ikke bare samlet rikdom til sport som om han var Donald Trump. Han knytter seg til The Cold Crush Brothers, som var en av Hip Hops banebrytende grupper. Men de aller fleste mennesker utenfor Hip Hop var ikke (og er fortsatt ikke) kjent med dem. Noe av det er fordi Big Bank Hank fra Sugarhill Gang stjal noen av Cold Crush-medlemmene stormester Cazs rim og brukte de ikke-akkrediterte stolpene på Rapper’s Delight. Men en del av deres mangel på anerkjennelse og kommersiell kompensasjon var også forankret i en bitter etikettkonflikt mellom Tuff City og Profile Records, som hemmet salget av deres 1984-hit Fresh, Wild, Fly & Bold. Så jeg trodde Jay-Z prøvde å tåle linjen mellom å etablere og opprettholde en mengde kulturell betydning, samtidig som jeg forsikret at han ikke ble lurt økonomisk som så mange av Hip Hops grunnleggere. Dette var noe vi så før Blåkopi på singler som Come And Get Me, men det dukket opp oftere etter Izzo (H.O.V.A.).
Passende nok en annen ting som dukket opp oftere i etter- Blåkopi æra var offisiell merkevarestøtte. Praten om Belvedere vodka - merket Jay-navnet sjekket på sanger som Get Your Mind Right og Fiesta (Remix) - ga vei til Armadale. Siden Roc-a-fella kjøpte de innenlandske distribusjonsrettighetene til den skotske vodkaen i 2002, gjorde det bare siden å plugge det interne merket. Omtrent to år senere signerte Jay-Z en godkjennelsesavtale med Reeboks RBK-divisjon for et uopplyst beløp. For meg markerte løslatelsen av Reebok S. Carter-skoen et av øyeblikkene der Jay-Z ikke bare forsto sin kraft som en trendsetter, men han utnyttet også den kraften for å øke nettoverdien. Dette var den slags grep som skjulte for 2008-partnerskapet mellom Jay og Steve Stoute som medformenn for Translation Advertising. Igjen, jeg kan ikke si at jeg var like mye fan av musikken fra den tiden, men jeg kan si at jeg definitivt forsto at det var en plan på plass. Hva var Jay-Zs endelige mål?
Moment Of Clarity: Jay-Z’s Artistic Reincarnation
Jeg dummet ned for publikum å fordoble dollarene mine / De kritiserte meg for det, men de skriker alle 'holla' / Hvis ferdigheter er solgt, sant å si, jeg ' d sannsynligvis være / Lyrically Talib Kweli / Sannferdig vil jeg rim som Common Sense / Men jeg gjorde 5 mill, jeg er ikke ' har ikke rimet som vanlig siden ... –Jay-Z, Moment Of Clarity
Jeg tror de ovennevnte stolpene, på det jeg og mange andre føler, var Jay-Zs siste album av verdi - Det svarte albumet - legg ut strategien. Alle påfølgende verk viste et merkbart langsommere, bevisst flyt- og rimskjema, og mange kritikere følte at ting liksom bunnet ut med 2006-tallet Kingdom Come . Hvis du abonnerer på teorien om at Kingdom Come var Hovs lyriske nadir, så kan det ha vært begynnelsen på hans økonomiske toppunkt. Da Jay-Z kanaliserte Michael Jordan rundt 2002 med sitt store comeback til Hip Hop, Formue tidsskriftet estimerte nettoverdien til 320 millioner dollar . Tidligere hadde Jay antydet forestillingen om at hans død i 2004-musikkvideoen for 99 problemer faktisk var en skildring av hans kunstneriske reinkarnasjon. Men hvis det ikke var klart nok, trodde jeg at hans beryktede linje, jeg er ikke forretningsmann, jeg er en bedrift, mannen fra remixen til Diamonds From Sierra Leone absolutt var. Jay-Z utviklet seg fra å være en trendsetter, til en bona fide pitch-mann. Reebok ga ham en sko, Def Jam ga ham midlertidig presidentskapet for etiketten (sammen med mestrene til Rimelig tvil ) og Budweiser ga ham en lukrativ sjekk for å bli co-brand director for Budweiser Select. Det var ingenting under bordet om disse avtalene.
Mens sanger som Moment Of Clarity, The Bounce og Come And Get Me antydet det, syntes jeg Jay-Z hadde en veldig direkte todelt tilnærming til andre halvdel av karrieren. Jeg tror det et sted i mellom Blueprint og Det svarte albumet Jay-Z tok en bevisst beslutning om å fokusere mer på nettoverdi, kulturell innvirkning og merkevarebygging enn tekster. Avviket var at Jay kunne bruke sin rikdom og kulturelle kapital til å videre fremme kulturen til Hip Hop og finansiere sosiale initiativer i stedet for å være en sosialt bevisst rapper. Når det gjelder rimene, kunne han velge og velge tidspunktene da han ønsket å tappe tilbake til det intrikate Rimelig tvil stil, emne og levering.
For meg blir spørsmålet hvordan kvantifiserer du innflytelsen fra emcees som Talib Kweli, Common, dead prez eller andre som har fått fanen med den bevisste etiketten? Jeg vet ikke. Men jeg har en grov ide om hvordan du kvantifiserer innflytelsen til noen med 12 nummer ett album og en nettoverdi som Forbes.com anslår til 450 millioner dollar. Sistnevnte er en person som gjentatte ganger og åpent kan innrømme å selge crack, men likevel hjelpe en sittende senator til å bli president ved å legge til litt kulturell cache. Jeg tror ikke du kan bli vist på forferdelige, men lønnsomme sanger for veldedige formål sammen med U2-medlemmer som Stranded (Haiti Mon Amour) uten det innlegget- Blåkopi skifte. Og selv om jeg innrømmer at Jay definitivt var selvbetjent på punkter, har få mennesker veltalende (og populært) formulert saken for Rap som poesi slik Jay-Z gjorde på Dream Hampton-assistert Dekodet . Som dem eller ikke, er jeg ikke sikker på at disse grepene er mulig hvis Jay-Z ikke vanner ned strømmen for vanlig konsum og fortsetter å ringe hitsingler og nummer én album. Var det verdt det? Kunne en mer lyrisk intrikat emcee ha gjort de samme grepene? Hvordan sammenligner vi den kulturelle verdien av en sang, som for eksempel will.i.am's Yes We Can eller Young Jeezy's My President mot Jay-Z og Beyonce som paller rundt med president Obama mens han børster smusset av skuldrene. Jeg har ikke svar på det.
I Did It My Way: Assessing Jay-Z’s Real Value
los angeles er ikke til salgs nedlasting
Jeg gjorde det slik, du kan si Marcy, og det var bra ' t crossover Jeg brakte forstedene til hetten / Made 'em relate to your struggle, told' em bout your hustle / Gikk på MTV med do-filler, jeg fikk dem til å elske deg / Du vet normalt at folk ikke ville ' ikke vær jævla ' med deg / ‘Til jeg fikk dem til å forstå hvorfor du gjør det du gjør / jeg forventet å høre,‘ Jay, hvis det ikke var ' t for you ’/ Men i stedet surrer alt i mannskapet ditt ... –Jay-Z, kom og hent meg.
Som vi tidligere har sett på Rick Ross 'Hustlin' (Remix) og Big Bois Flip Flop Rock, har det også ulemper å dumme ned ens strøm. Når du er i lyrisk cruise control, er det noen ganger vanskelig å slå den ordspråklige av-bryteren på igjen. Tilbake i mars ventet lytterne på et hissig samarbeid mellom Jay-Z og Kendrick Lamar. Jeg er blant dem som tror at K.Dot lyrisk løp sirkler rundt S dot Carter, men få syntes å bry seg på det tidspunktet. Kunstverket til Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) inneholdt Michael Jordan og Kobe Bryant på banen sammen. Men det kan like godt ha vært et skjermbilde av en rookie Allen Iverson som krysset Jordan øverst på nøkkelen. Jeg tror årsaken er ganske klar for de fleste av oss. På dette punktet er Jay-Z mer verdifull som en kulturell arbiter og ambassadør for Hip Hop enn en moderne, bar-for-bar, konkurransedyktig emcee. Han er langt fra det punktet hvor han bare kan paraderes for den siste utgaven av VH1s Hip Hop Honors. Og jeg synes han er for smart til å la det skje uansett.
Jeg føler, ved å samle en imponerende katalog med hitplater, ha eid en andel av Brooklyn Nets, og til og med slåss med presidenten, har Jay-Z oppnådd så mye han kunne som rapper. Så det er veldig fornuftig at han, forretningsmannen med konstant kløe etter mer, vil flytte sin første kjærlighet til siden til fordel for noe nytt og spennende. Som en del av dette nye partnerskapet med Samsung dukket Jay opp i en reklame med Timbaland, hvor han løst henviser til omskriving av reglene, om enn med hensyn til at han ble agent, eller ved å gi bort en million eksemplarer av Magna Carta Holy Grail –En enestående trekk fra en artist av hvilken som helst sjanger, samtidig som den setter opp for enda mer salg.
Jeg blir minnet om det øyeblikket på Dynastiet Roc La Familia Intro der Jay-Z kalte seg Stevie Wonder med perler under do-rag. I de 13 årene mellom da og nå har Jay i det vesentlige prøvd å være både Stevie Wonder og Berry Gordy. Men som Jay's tur ved siden av Kendrick (eller til og med ved siden av en nøktern, mer fokusert Lil Wayne rundt 2004) viste oss, vil det alltid være nye artister som kjemper om tittelen Best Rapper Alive.
Det som kanskje ikke er - i det minste i overskuelig fremtid - er en rapper som er i stand til å gni albuene med USAs president, og hjelper Kevin Durant, Skylar Diggins og Robinson Cano med å øke sin Q-rating, lunsj med Warren Buffett og bringe Oprah Winfrey til prosjektene, forhåpentligvis skolegang Gwyneth Paltrow på riktig tid og innstilling for å slippe enhver iterasjon av n-bomben (hint: aldri), og forklare veltalende nyansene til Hip Hop-musikk og kultur bedre enn de fleste snakkende hoder på CNN, alt mens du muligens hakk et rekord trettende nummer ett album.
Billboard Redaksjonell direktør Bill Werde har allerede angitt en million eksemplarer av Magna Carta Holy Grail fritt utgitt til Samsung-brukere 1. juli, teller ikke som salg. Dette kommer til tross for at Samsung angivelig hostet opp 20 millioner dollar pluss opp til ytterligere 7,5 millioner dollar i musikkrettigheter og godkjennelsesgebyrer for albumet.
kommende hiphop -albumutgivelsesdatoer
Den stadig visjonære Jay-Z trakk det smarte kuppet med å få betalt som om han hadde et platinaalbum før en fan kjøpte et enkelt eksemplar, skrev Werde i 29. juni-utgaven av Billboard . (Han kan ha gjort det enda bedre enn det - artister får vanligvis betalt en royaltyprosent i engros. Hvis Jay beholder hver krone av Samsungs kjøpesum på 5 millioner dollar, ville han mer enn doblet den typiske superstjerneprisen.) Men i sammenheng med dette promotering, ingenting er faktisk til salgs.
Alt dette betyr at vi ikke skal forvente massevis av stoff bak RocNation Sports eller Magna Carta Holy Grail . Men jeg tror de begge vil ha betydelig kulturell og økonomisk innvirkning og være lønnsomme. Det faktum at folk har snakket om Jay-Z og Samsung de siste ukene, betyr at de begge allerede har vunnet. Jeg tror ikke det er respektløst å ringe Magna Carta Holy Grail en lang reklame for Jay-Z og Samsung. Albumets faktiske reklame debuterte da NBA-finalen satte en rangering på 12,0 over natten. Ifølge Nielsen er det de høyeste rangeringene siden 2004-serien mellom Los Angeles Lakers og Detroit Pistons. Så denne landemerkeavtalen mellom Jay-Zs leir og Samsung har allerede satt sitt preg. Og hvis vi er heldige, vil det også være noe faktisk stoff på albumet.
Ytterligere rapportering fra Homer Johnsen.
Omar Burgess er en innfødt i Long Beach, California, som har bidratt i forskjellige magasiner, aviser og har vært redaktør på HipHopDX siden 2008. Følg ham på Twitter @OmarBurgess .
