Det er to ting som blir veldig tydelige i moderne Hip Hop. For det første blir Atlanta sitt nye og splittende stilistiske episenter. For det andre gjør sosiale medier en bedre jobb med å markedsføre ukjente artister bedre enn TV eller radio. Et av 2015s beste eksempler på denne forestillingen er Memphis rapper iHeartMemphis (ekte navn Richard Colbert) og hans Rich Homie Quan inspirerte Hit The Quan. Foruten å ta et stort signal fra det tidligere Rich Gang-medlemmets eksentriske dans, er Buck Nasty produserte spor en bona fide viral hit. Main det er en flott opplevelse for meg å være bortsett fra et fenomen, sier iHeartMemphis om dansens mani.
Når denne funksjonen treffer seernes øyne, har Buck Nasty Entertainment's Soundcloud-side nådd 25 millioner strømmer av Hit The Quan siden den droppet i juni og nesten 20 millioner på YouTube da den traff måneden etter. Det tar ikke engang hensyn til titalls millioner som er oppnådd av forskjellige dansekompileringer, Vine-videoer og parodier. For en dans som kommer fra Atlanta, er det lett å se hvorfor Hit The Quan har blitt den mest underholdende dansen fra Memphis siden Knasende svart gjorde G-Walking kult. Visst, sporet er ikke en øvelse med lyrisk gymnastikk, men iHeartMemphis benytter en løs aggresjon som perfekt komplimenterer Buck Nastys underholdende sprett i produksjonen. Hjelper massevis av at det eneste støtende ordet som brukes i hele sporet er 2015s mest overbrukt beskrivende begrep THOT, og de fleste vil ikke engang forstå betydningen av det uansett.
På dette punktet blir tradisjonelle metoder for markedsføring av musikk fordømt. Ja, i oppveksten, folk tror du må betale for forfremmelse, forklarer iHeartMemphis som håper å til slutt krysse over. Det at alt fungerer gjennom sosiale medier er en velsignelse, men du kan slå flere mennesker med radio og TV også. I hans øyne kunne han ikke stoppe veksten, selv om han ville. Jeg kan legge ut en sang som heter Hula Hoop, forklarer han. Jeg får de rette menneskene til å danse, og jeg kan få noe i søkelyset. Før Hit The Quan ble 2015s siste dansebesettelse, var iHeartMemphis en festpromotor som har fått sin fremgang enda mer fornuftig. Det er der arbeidsmoralen min kommer fra, sier han. Jeg kunne holde fest på en dag og få folk til å reklamere i to eller tre uker.
Er det virkelig et poeng å legge ut en offisiell video? Nyhetsankre og til og med Chris Brown selv har blitt tatt for å slå The Quan. Fra ting ser ut, gjør alle mye beinarbeid for iHeartMemphis. Jeg vil si Chris Brown fordi han har mange følgere og stor fanbase, forklarer han. Det har vært ekstra promotering. Akkurat nå er iHeartMemphis ikke engang opptatt av å slippe en offisiell video med tanke på at sangen har vært ute i to måneder. Ifølge ham vil han bygge fart før han tar det neste trinnet. Sannsynligvis kommer en video, så en remiks og deretter en video for remiksen. For noen som blir tatt utenfor forventningene til Memphis 'Hip Hop-scene, teller han alle fra Lil Wayne og Quan til byens egne Don Trip og Jeg må som noen av hans favoritter. Imidlertid unngår han å plassere seg i fellen og gatetemaene til disse rapperne. Når jeg ser på andres livsstil og sånt, ville de få meg til å lage viss musikk, sier iHeartMemphis. Jeg vil lage musikk som gjør folk glade og dans legger til det. Mens mange vil beskrive iHeartMemphis 'oppfatning av Quans dans som bare å bite, er det ikke tilfelle. Jeg har ikke snakket med ham [Quan] personlig, men jeg har snakket med folk fra leiren hans, og de har gratulert meg med suksessen, sier han. Hvis ting blir virkelig perfekte i iHeartMemphis ’verden, ville Quan-hopping på Hit The Quan-remixen sannsynligvis oppfylle nettopp det. Noen vil kalle det å komme i full sirkel.
Til tross for hans nyvunne berømmelse, har den ikke rammet iHeartMemphis ennå. Ved å utvikle en lojal tilhenger er det klare hindringer han må møte. Holder seg ut av trøbbel og forsikrer at han ikke blir et one-hit-internet wonder. Dette inkluderer å være tiltalt for grov voldtekt i begynnelsen av september. Mens han har gått på Twitter for å forsvare seg mot påstandene, har han holdt stille. Uansett prøver han å presse frem og forkynne at berømmelse ikke har slått meg ennå for å være ærlig. Som Silence’s Watch Me bader for tiden i vannet med crossover-suksess etter å ha gledet seg over tidlig viral triumf, iHeartMemphis bør være neste ved flaggermus. Han jobber med mer musikk og bestemmer seg fortsatt for sitt neste trekk. Uansett hva neste trekk kan være, er innsatsen tydelig synlig. Jeg har mer hardt arbeid å gjøre, sier iHeartMemphis. Dette er bare begynnelsen.
