Mens du leser dette, har nok en annen streetwear -etikett startet opp online, drevet av den nye generasjonen Tumblr og Instagram -narkomane som bruker dagene sine på å lete etter bilder av tilgjengelig mote av og for menneskene, vanligvis funnet via hashtags som #urban #swag #streetstyle og #dope.
En slik etikett for å eksplodere på scenen ved hjelp av deres #aintnowifey-hashtag, var DimePiece LA, det California-baserte girl power-merket som ble ledet av designduoen Laura Fama og Ashley Jones. Visjonen ble grunnlagt i 2007, og var å lage en livsstilsetikett som tok urban streetwear og gjorde den oppdatert for øyeblikket. Ved å bruke dristige og kraftige slagord sammen med kultgrafikk, har de blitt den ultimate go-to-etiketten for en uhemmet stilstamme av kvinner med sin egen unike identitet. Hype rundt merket har også gitt dem kjendisfans, inkludert Cara Delevingne, Rihanna, Katy Perry, Pink og Nicky Minaj.
MTV Style snakket med Ashley - halvparten av etikettens dynamiske duo - for å diskutere kvinnelig vidd, forkortelser fra vestkysten og Tupacs mamma. Beyonce hadde rett ... jenter driver virkelig verden (hun bruker forresten også DimePiece LA).
MTV Style: Så hvor kom navnet DimePiece fra?
will smith son i uavhengighetsdagen
Vi ønsket et navn som var fet, høyt og sterkt. Vi ønsket å transformere standarddefinisjonen for hva et DimePiece er og gjøre begrepet uhemmet. Et DimePiece er utover det du ser ut, det er en sinnstilstand og en tilstand av å være.
MTV Style: Hvordan kombinerte du og Laura dine individuelle visjoner for å utvikle seg kreativt som ett?
Vi gikk begge på skole for business og motedesign, så vi slo litt på banen. Vi passet så godt sammen og var en balanse fra begynnelsen (kanskje på grunn av våre yin-yang motsatte personligheter). Fra design og skapelse til salg av klærne fra vår første sesong, det var en fantastisk strøm av energi som ikke har stoppet siden.
MTV Style: Og hva er kjernedesignfilosofien bak etiketten?
Jeg tror den forklaringen er bedre vist gjennom våre plagg og forbrukere. Vårt merke er veldig livsstil og veldig dristig. Det er utover det vi selger. DimePiece er en livsstil og noen.
MTV Style: Hvem er den personen?
Jeg tror folk er komplekse og stadig i endring, så vi sier ikke definere jenta vår. Gjennom årene har vi sett en rekke jenter som bruker merkevaren vår. Det er mer av hennes sinnstilstand at vi ser et mønster hos våre forbrukere. Kvinner som bruker klærne våre er vanligvis ikke redde for å komme med en uttalelse, de er ganske sterke på hodet og er ikke sjenert med å eksperimentere med garderoben sin.
MTV Style: Du nevner ‘state of mind’, som også er navnet på din siste dråpe SS14 -design. Hva er din nåværende sinnstilstand?
Gal sexy kul! Og gjør mer, for aldri å bli avgjort eller fornøyd. Selv når vi virker fornøyd eller ferdige, er det alltid noe mer som kan læres og mer som kan oppnås ... alltid. Vi prøver også å fokusere på å omgi oss med mennesker som vi beundrer, respekterer og som vi tror er dyktige.
MTV Style: Så hvem / hva er påvirkningene utenfor når du setter sammen en samling?
Vi ser sjelden på hva som skjer utenfor kontoret i moteverdenen, ikke sikre på om det er en dårlig ting, men jeg tror det holder vår innflytelse ren og fra vårt eget hjerte/sinn. Ærlig talt, det er bare det vi synes er kult - miljøet vårt, vi er omgitt av å bo i LA, hva venninnene våre snakker om, humøret vårt, kunstutstillinger, musikk osv.
MTV Style: Humor fungerer definitivt inn i designene dine, men er du bevisst provoserende med slagord som 'Aint No Wifey' og 'Love Don't Pay The Bills'?
Jeg tror det er en god mengde vidd og feministiske tendenser i personligheten vår generelt, så alle setningene kommer organisk. Jeg tror ikke vi noen gang har vært som, 'Ok hvilken feministisk setning kan vi kaste på en tee nå?' Mange tror at tingene våre kan være støtende, men det er bare dem. [smiler]
MTV Style: Fortell oss om din hyllest til rappere-for eksempel med de nyeste helt rosa, kjærlige Cam’ron-inspirerte stykkene og Tupac ‘Gangster Chic’ -designene dine-du er et kvinnesentrert merke, hvorfor velge de gutta?
Jeg føler mange rappere blir misforstått. Bak hver sterk mann står en enda sterkere kvinne. Jeg ble sterkt påvirket av Tupacs mor, Afeni Shakur, som er forretningskvinne, filantrop og tidligere politisk aktivist. Så å romantisere Tupac på et skateboard med noen roser var ikke så farlig. I våre merkebilder prøver vi også å skildre ekte jenter i virkeligheten, slik at alle kan forholde seg til og føle kjærligheten.
MTV Style: Sosiale medier og den digitale revolusjonen innen mote har åpenbart bidratt til å bygge merkevarens suksess - hva synes du om bransjens fremtid?
Det er i stadig utvikling. Motesyklusen er nettopp det; en syklus. Så snart du tror at noe er over på moten, får det på en eller annen måte en oppblomstring. Det som kan virke utnyttet nå, vil forsvinne og komme tilbake igjen bare litt annerledes. Jeg er faktisk spent på å se hva som skjer med sosiale medier som Instagram - husker du da vi trodde at MySpace var den? En dag vil vi si det om Instagram.
MTV Style: Du har selvtitulert DimePiece som et 'streetwise' merke, og kaliforniere har også sin egen streetwise språklige stil, og forkorter alt som 'So-Cal' og 'Weho'-hvorfor kan du ikke bare si Sør-California eller Vest -Hollywood ?!
Det høres ut som om vi snakker et helt annet språk ... det er en vbd her ute! (Veldig stor avtale).
For mer informasjon om DimePiece LA, besøk deres nettsted www.dimepiecela.com
Av Kate Lawson
