Hamburger Helper brukte vellykket Hip Hop til å markedsføre merkevaren sin gjennom Se komfyren mixtape i slutten av mars. Like selvbevisst og fengende, var prosjektet en interessant casestudie i hvordan man kan utnytte kulturen riktig.



Vel, det var til for en uke siden da Quavo og Takeoff of Migos tok ting enda lenger med deres Dab Of Ranch jingle for Rap Snacks .

Selv om merkevaren har eksistert siden 1994, kan man kalle dette et vanlig øyeblikk. Ifølge administrerende direktør James Fly Lindsay i et intervju med HipHopDX over telefon, har Rap Snacks noen interessante planer for å kapitalisere på mani, inkludert en kommersiell utgivelse av singelen.



Ja, og vi har en reklame som er veldig morsom, og [den kommersielle singelen] kommer til å bli gitt ut sammen med varer, sa Lindsay.

#rapsnacksigotchips #repost @romeomiller ・ ・ ・ Er det ingen bedre følelse for et barn, å vite at pops er din største fan. Lærte spillet fra de beste. Du mannen @ masterp.

Et bilde lagt ut av Rap Snacks (@officialrapsnacks) 18. juli 2016 kl 20:58 PDT



I tillegg til rømme med en dråpe ranch med Migos, inkluderer merkets relansering Fetty Wap ’S honning jalapeño og Romeo ‘S grillsmak chips.

Jeg fortalte dem at dette er et årlig marked på 45 milliarder dollar, og at afroamerikanere eier mindre enn en prosent av virksomhetene, forklarte Lindsay om å få Migos ombord med den nye markedsføringskampanjen. Vi spiser snacks hver dag, og de elsker merkevaren din. Produktet er bedre enn noe annet på markedet. Alt jeg har gjort har alltid handlet om å være annerledes. Slik kom vi på Sour Cream and a Dab of Ranch. Vi sier det bare slik fordi det er hva det er.

Hva er din favorittsmak? #rapsnacksigotchips

Et bilde lagt ut av Rap Snacks (@officialrapsnacks) 10. november 2016 klokka 07:52 PST

Selv om merkevaren historisk har blitt plassert i 26 byer rundt USA, nådde Rap Snacks aldri vanlige utsalgssteder på grunn av distribusjon og dyre produksjonsprosesser.

Frito-Lay 85 prosent av virksomheten fra et distribusjonssynspunkt, sa Lindsay. Så jeg er i stand til å komme i markeder der de har andre alternativer i tillegg til Frito-Lay. Fra Denver til vestkysten er det hele Frito-Lay. Det er ikke engang mange uavhengige distributører som jeg kan gå gjennom for å selge der. Det jeg gjør er å gå gjennom selskaper som 7-11 hvor jeg kan komme inn på de markedsplassene eller mor-og-pop-butikkene. Det er en prosess som tar litt tid.

Selv om merkevaren også har vist artister, inkludert Young Joc, Master P, Nelly , Lil Wayne og Meek Mill , Nevnte Lindsay at forretningsmuligheten var mer enn en enkel anbefaling.

De er partnerne mine, sa han. Alt er 50/50. Jeg gir dem ikke bare poser. Jeg gjør dem til partnere i merkevaren for varene sine. Jeg tror på egenkapital og ikke bare å få en sjekk eller påtegninger.

Da Lindsay ikke presset deilige potetgull, spilte han også bakgrunnen i musikkbransjen som merkevaresjef for artister som Master P og Meek Mill.

Jeg forbinder merkevarer med bedriftsamerika, sa han. Jeg fikk Meek Mill hans Puma-avtale og 24K-hodetelefonene for ham. Musikken er viktig, men utenfor det er der du tjener pengene på spesielt der du utvider merkevaren din. Det er hva jeg gjør. Jeg har gjort det lenge.

Vi presenterer Rap Snacks nye bølgete @officialboosieig 'Louisiana HOT' potetgull, kommer snart til en butikk i nærheten av deg! #RapsnacksIgotchips ?? # rapsnacks

Et bilde lagt ut av Rap Snacks (@officialrapsnacks) 2. november 2016 klokken 18.49 PDT

Med interesse for Rap Snacks på et høyt tidspunkt, er det allerede planer om flere smaker og samarbeid. Mer nylig, en med Boosie Badazz ble kunngjort på deres Instagram-side.

Jeg har samarbeid med mange artister som kommer og ekte storartist, sa Lindsey. Bare se på Rap Snacks som hvordan Dr Dre gjorde med Beats. Når det begynner å ta fyr, vil ingen av disse andre selskapene kunne konkurrere. Det kommer bare ikke til å fungere. De kommer ikke til å ønske å håndtere det som følger med det.