Hvordan Sway & King Tech 'This or That' introduserte Eminem, Tech N9ne & Crooked I

I juni 1999 ga Interscope Records ut Sway & King Tech’s Dette eller det album, med DJ Revolution. Omslaget til prosjektet inneholdt et hologram av trioen som utviklet seg fra B-Boy-drakt til et hån fra de siste dagene i den såkalte skinnende drakt-tiden. Innholdet i samlingen handlet også om evolusjon, med inklusjoner som Main Source's Looking At The Front Door og DJ Cash Money & Marvelous Marv's Ugly People Be Quiet, samt 90-talls underjordiske Hip Hop-armaturer fra ny musikk som Jurassic 5, Dilated Peoples og Canibus.

Selv om verket ville være den eneste store etikettinnsatsen for det ikoniske Wake Up Show-paret Sway & Tech, kan det sees på det 11 år senere som et sterkt ansvar for å levere tre av 2011 Hip Hops største stjerner til massene. Dette eller det markerte et sentralt karrierepunkt for Eminem, som er en stor takk for Interscopes 00-årstid da han steg opp fra backpacker-til-bestselgende superstjerne i det samme 1999-året.

Mens reisene deres tok litt lengre tid, Dette eller det var også en utskytningsplate for Tech N9ne og Crooked I. Begge emsene var veterinærer til Sway & Tech-sirkelen, og fikk berømmelse gjennom Wake Up Show-freestyle når de var fanget i ledige platekontrakter og ventet på å få kreativ kontroll over karrieren. I dag har Tech N9nes Strange Music-imperium omskrevet bransjens tegning for uavhengig suksess med etiketter, ettersom Crooked I er blant de mest lyttede til utgivere på nettet, nylig i tråd med den nevnte Eminem.

Dette eller det var den gang, men det ringer fortsatt sant nå. Valget. Meldingen. Det eldgamle Hip Hop-spørsmålet. HipHopDX snakket nylig med King Tech for å gå tilbake til det som veldig godt kan være, Raps største samlingsalbum og få innsikt i tre ikoner av mikrofonen år før deres tid.

hvilken hip-hop-sang var den første som vant årets sang og årets plate på grammys?

HipHopDX: Sent på 1990-tallet var en virkelig fantastisk tid i Hip Hop. Jeg elsket da Interscope Records virkelig var bak Hip Hop under jorden, etter å ha signert Planet Asia, Eminem og Jurassic 5. De var merkelappen du, Sway og DJ Revolution la ut Dette eller det med. Fortell meg hvordan det ble til ...

King Tech: Vi hadde så mye fart. Det mange ikke vet er at når The Wake Up Show virkelig sprakk og vi hadde freestylere på som hver helg, kom det til et punkt der folk begynte å få tilbud på showet. Det var den sprøeste tingen, mann. For eksempel var det en jente ved navn Sonja Blade som bare [rappet på showet vårt] en natt, neste helg, hadde hun fått en avtale [med Virgin Records]. Vi hadde forskjellige A & Rs bare hangin 'rundt da. Det var kult. Sway, meg og til og med [DJ Revolution], vi elsker virkelig denne Hip Hop-tingen. Det er noen katter som elsker det, men vi egentlig elsket det.

Fyren som [passet oss] da vi først flyttet til L.A. [i 1994], var [Eazy E]. [I begynnelsen] var vi på rett etter Eazys nådeløse radioprogram [på 92.3 The Beat FM]. Jeg løp akkurat inn i [Tomica Wright-Woods] nylig, og vi hadde en kul samtale, og hun sa det. Hun sa, jeg har aldri fortalt deg dette, men jeg var med Eazy en natt. Vi kjørte, lyttet til deg og Eazy [var en stor fan, så mye at han nådde ut]. Han viste oss mye kjærlighet, kjørte oss rundt i L.A., tok oss med til huset sitt. Han var en flott fyr.

Rett ut av porten så vi etter doprappere å [komme til showet]. Alle som rapper, kom til The Beat akkurat nå. Det dukket opp mange dope emcees. Ut av det hadde du Mykill Miers, du hadde Ras Kass, vet du hva jeg mener? Det var uhørt å gjøre det. Det var noen gale fyrer som kom opp også, men mange gutter var utrolige. Vår største fyr var tydeligvis Eminem. Fordi han kom og sprang ... og normalt kommer du på The Wake Up Show en gang, kanskje to ganger, og det er det. Jeg husker at jeg snakket med sjefen Paul Rosenberg, og Paul var som, Hei mann, kan vi komme tilbake? Jeg var selvfølgelig! Dude var kult . Eminems første rim på The Wake Up Show var ok. Hans andre og tredje rim kom fyren med den stilen som ingen hadde hørt før. Han var puttin ’komedie eller en eller annen rar lil’ vri på alt i rappen hans. Det som fikk ham til å skille seg ut, var ikke bare fordi han var hvit, det var det faktum at på den tiden var alle superharde. Alle prøvde å kjempe. Saft og Craig G [var veldig anerkjent på det tidspunktet for deres slagrapp]. Denne fyren hadde en ekstern sans for humor som du ikke hadde hørt i Rap på et øyeblikk. Alle var på noen, jeg vil drepe deg, jeg vil drepe deg, og [Eminem rappet] Jeg kjører forbi i tonede korvetter / på veterinærer i Vietnam ... Hva ?

Det er Eminemsiden av det, mann. Det åpnet døren. Når Interscope [Records] kom og [signerte] ham, tror jeg ordet var ute: alt talentet er [på The Wake Up Show] å signere. Vi hadde skjeve jeg. Skjev ble jeg bedre med tiden, for han var veldig ung på den tiden. Han var sannsynligvis 18 eller 19 da vi først kom til L.A. Jeg visste ikke at han var like dop før tiden begynte å gå, men jeg visste at jeg ønsket å få ham på Dette eller det bare fordi jeg trodde verden trengte å høre ham.

Alt vi gjorde var å nå ut til folk som vi visste var dop, og som skulle vare. Takk Gud for Interscope på den tiden - Tom Whalley, Jimmy Iovine og en katt som heter MoJo, som var en markedsføringsperson for [Loud Records grunnlegger] Steve Rifkind. Han hadde nettopp begynt å jobbe på Interscope, og det var han som fortalte dem, mann, vi må gjøre noe med [Sway & Tech], for det vil endre spillet.

Albumet har solgt kontinuerlig over tid; Jeg tror det bare ble gull. Men det tok lang tid før den kom dit. Vi prøvde å lage den mest utrolige samlingen noensinne, ved å sette old school, new school, usignerte, nysignerte, remixer, freestyles. Vi prøvde å gjøre så godt vi kunne [med det vi hadde]. 2Pac sa til meg en gang: Hvis du har åtte barer, må du drepe dem. Og se på hans [utseende på Digital Undergrounds] samme sang. Slik følte jeg.

DX: I 1999 ble emballasjen til Dette eller det var så fantastisk. Ingenting viser noen som ikke var der bedre hvordan den skinnende drakten så ut enn det omslaget. Hologrammet var så tøft. Fikk dere noen flaks for det?

King Tech: Det gjorde vi litt. Vår største venn på Bad Boy [Records], tro det eller ei, var [Notorious B.I.G.] selv. Jeg møtte Biggie før jeg møtte [Diddy]. Vi var faktisk venner. Mange mennesker har vært gjennom barneseng i L.A.: The Roots, Boot Camp Clik, Biggie, Doug E. Fresh, vi var bare gode katter på den tiden. Vi var fans av disse tingene, og dudes var som, nei, vi er fans av du. Etter at Big gikk bort og alt ble så kommersielt, var vår ting ... vi hadde til og med en advarsel på [intro av Dette eller det ]. Advarselen var at hvis dere ikke ser hva som skjer, vil dette endre spillet. ‘Årsak når du lar det bli dette kommersiell, er ikke kommet tilbake. Vi visste i 1999 at spillet var i ferd med å endre seg til det verre. Det var det Advarsel var.

Vi behandlet ikke Hip Hop som en bedrift. Puffy behandler det som en virksomhet, og Gud velsigne ham; han tjente alle pengene han kunne. Men det er ikke det vi gikk inn for.

DX: Vi kan se på Hip Hop akkurat nå. Eminem er den bestselgende artisten. Crooked I er en av de største annonsene på nettet, og Tech N9ne er en av de bestselgende uavhengige artistene. Tech N9ne og jeg kan ikke gjøre et intervju uten at han sporer karrieren og suksessen tilbake til The Anthem ...

King Tech: [Tech N9ne] er den beste uavhengige artisten. Hans suksess er verdensomspennende på dette punktet. Dude lukker ned Sveits. Folk begynner å innse.

Det er den typen gutter vi var. Hvis vi kunne gnist deg, og få deg til å gå, ville vi - hvis du er den dosen. Jeg vet ikke om du kan gjøre det igjen, med all avprogrammering. Jeg vet ikke en gang om du kan få en annen Jay-Z-pop-up akkurat nå for å komme til nivået hans. Alle vi snakker om akkurat nå, det er humongous, hadde noe som sprakk på 90-tallet.

DX: Når vi snakker om The Anthem, var den videoen gal. Den teknologien, som kan virke datert i dag til noen, var akkurat der oppe med Triumph av Wu-Tang Clan. Det var vilt. Når du ser den videoen eller hører den sangen i dag, hva betyr det for deg?

hiphop -album 2016 utgivelsesdatoer

King Tech: Det er bare vilt, mann. Vi kjempet så hardt for å gå inn på møtene og ikke snarvei på dem for å fortelle oss hvem som kunne være med på sangen. Sangen hadde ikke en gang en krok egentlig. Pharoahe Monch, Kool G Rap, KRS-One , Chino XL ... oppstillingen er sinnssyk. Jeg tror ikke noen noen gang kan få den oppstillingen sammen igjen. Det kan ikke gjøres, ærlig talt. Jeg husker å fly til Florida for å hente Chinos vers, fly til Arizona for å finne G Rap; Jeg husker ikke engang hvor han var. Jeg visste, som en del av The Wake Up Show-arven, at det måtte gjøres riktig; hvor mye tid det er brukt på det. I disse dager sender folk bare [sanger] frem og tilbake, det har ikke den personlige følelsen av det. Det er litt det som mangler.

DX: Dere setter en mega-miks i midten av Dette eller det . Det er morsomt, jeg har bodd i Philadelphia det siste tiåret. Jeg er både stolt og flau over å innrømme at albumets miks var første gang jeg noen gang hørte Ugly People Be Quiet av DJ Cash Money & Marvelous Marv ...

King Tech: Det var vår hyllest til måten vi vokste opp på. Det er viktig at folk anerkjenner hvem som inspirerte dem. [DJ] Kontantpenger var en gud for meg og pastor

DX: Noen av sangene på Dette eller det var allerede 12 ″ singler, som Dilated Peoples ’Rework The Angles eller Jurassic 5’s Improvise. Andre var ikke, som Underground Tactics med Heltah Skeltah, Planet Asia og Crooked I eller 3 To The Dome med Kool G Rap, Big Daddy Kane og Chino XL. Regisserte du og Sway og hadde kreativ kontroll for å få sangene til å skje?

King Tech: Hele veien, mann. Når Eminem sprengte slik han gjorde på Interscope, Tech N9ne [signert til Qwest Records], Planet Asia [signert med Interscope], skjønte de ganske mye, Yo, vi kan ikke fortelle disse dudene noe. Det er morsomt at du tar opp 3 To The Dome, fordi det er en rar ting. Jeg brukte elektroniske lyder på den tiden som ingen brukte. Akkurat nå blir de elektroniske lydene brukt i Hip Hop, 10 år senere. Opprinnelig var 3 To The Dome en blanding laget av I ' Pause. Jeg lot Camelita [Sanchez] høre det, hun var som: Bruker du Techno-lyder på en Hip Hop-beat? Dette er dope! Det var rart. Det var over hodet på noen katter.

Full kreativ kontroll.

DX: Var det et problem i 1999 å få Kool G Rap og Big Daddy Kane på et spor sammen? UGK fikk mye anerkjennelse for å få dem sammen Underjordiske Kingz åtte år senere ...

har dappy fått en stor willy

King Tech: Ah ... vi gjorde dem hver for seg. Jeg vet at det var noe internt biff som gikk med de gutta, på dagen. Jeg vet ikke om det noen gang tok slutt. Jeg snakket med Masta Ace om det en gang, og Ace sa at de bare har fremført The Symphony en eller to ganger sammen på 20 år. Det er gal, mann. Det gir ingen mening; de kan være på farten og skaffe seg masse penger akkurat nå. Så jeg fikk ingen motstand, for jeg er ikke engang sikker på at de visste at de virkelig jobbet sammen. Vi ønsket å sette nye gutter med de store. Jeg var akkurat som Chino XL var den nye fyren med den lyden, så jeg tror jeg klemte ham mellom [Kool G Rap og Stor pappa Kane ].

DX: Denne tilnærmingen er så syk, og setter nye gutter sammen med disse lyriske forfedrene. Det er også interessant, for som en stor Gangsta Rap-fan på den tiden kjente jeg Crooked I fra hans arbeid på de 19. Street-samlingene. The Wake Up Show presenterte ham som tekstforfatter. Hvordan hørte du potensialet i denne fyren som var over i Long Beach og rappet med Big C-Style og Tray Deee?

King Tech: Jeg vokste ikke opp i Long Beach, jeg har ingen gjengetilhørighet, jeg vet ikke for mye om fyren i tillegg til at han kunne byste; Crooked kjenner oss ikke. Da han kom opp og så kaliberen av dudes som kom der, skjønte han at han ikke var på topp ennå. Hvordan Crooked fikk sin avtale med Death Row [Records] var at Suge Knight så filmene på BET av ham bustin ’på The Wake Up Show.

DX: Det i seg selv er vilt for meg.

hip hop r & b -sangere

King Tech: Nøyaktig. På den tiden sprang Crooked ved siden av Chino XL; det var veldig vanskelig å byste ved siden av Chino XL. Dude var og er fortsatt en av dem lyriske dudes som du ikke kan rote med. Det er som å gå inn i ringen med Mike Tyson. Av Crooked henge med ham, er det som, Vent litt, mann, du forteller meg at denne Long Beach-fyren har ferdigheter? Det tok virkelig Crooked, over natten, fra han er aiight til uh oh. Jeg vet at han satte pris på muligheten. Crooked er en veldig, veldig smart fyr. Samtalene jeg har med fyr ... vi snakker om 2000 år gamle assyriske dialekter som ikke lenger eksisterer. Det er fyren som ingen kjenner. Den fyren er et geni; Jeg jokker ikke.

DX: Hadde du noen anelse om at Get You Mad kom til å bli en plate som i det vesentlige forbanna flere titalls mennesker?

King Tech: Jeg produserte den plata. Det som skjedde var ... Jeg har ikke mye kommunikasjon med Em i disse dager, mann, men på den tiden så eller snakket jeg med Eminem en gang, to ganger, noen ganger tre ganger i uken. Jeg følte virkelig at den fyren kunne ha gjort noe, og han hadde verden mot seg. Hvis du husker det, mann, i 1997 ... Vanilla Ice [gikk av fra å rappe] som '93 eller noe '. Å være en hvit rapper var ikke noe bra på den tiden. Å være den vi var, og å innse fyren var talentfull, brydde vi oss ikke om fyren var hvit, kinesisk, pakistansk; det gjorde ikke noe. Jeg jobbet på et slag for [ Dette eller det ], og jeg ville bare at folk skulle vite at fyren kunne byste. Jeg elsket akkurat måten han rappet på, mann. Han er en av favorittene mine hele tiden.

Da han koblet seg til Dr. Dre, tror jeg at en av tingene Dre gjorde for ham som jeg ikke tror vi kunne gjort var ... vi som Hip Hop-fans ønsket at han bare skulle fortsette å kaste seg. Med Dre var Dre som, Dude, du kan fortsette. Men hvis du vil tjene penger med meg, må du gjøre 'Hei, jeg heter!' For å være ekte med deg, vet jeg virkelig ikke hvor komfortabel Em var med det i begynnelsen. Jeg vet ikke. Jeg husker at jeg så ham litt senere, og jeg tror ikke han var vant til at han nå må lage store hitplater. Det skjer med alle; på et eller annet tidspunkt fikk Crooked en make a big-ass record.

Em, da vi gjorde deg gal, elsket jeg det. Han kom seg videre og han begynte bare å bryte. Jeg er fra en epoke der hvis rytmen er i gang, bare la ham rulle. La ham gjøre det han gjør. Jeg husker at han kalte på meg, Tech, tror du at jeg må skifte krok? Jeg har kanskje vært for gal. Jeg var som, Kid, jeg elsker den dritten! Em var en beist . Ærlig talt, jeg tror at slakteri rundt ham er det som gjorde [ Gjenoppretting ] god. [ Tilbakefall ] var ikke så bra for meg. Det var greit. Knowin 'Em, da jeg kjente ham på 90-tallet, visste jeg at han ikke bare ville slå den av. Jeg tror at når han først hadde hørt Slaughterhouse og lidenskapen som kom ut av mikrofonene deres, var jeg denne fyren. Hva skjedde med meg? Mye plutselig lager han nok et klassisk album. Jeg er veldig spent på Em og Crooked and Slaughterhouse akkurat nå. Takk Gud noen gjør det!

DX: Jeg kan være feil med dette, ren antagelse ... Jeg trodde alltid at når Eminem fant suksess med Dre, så Suge det fungere. Han så Dre trekke en tekstforfatter inn i mainstream. Så for Suge, Crooked var fornuftig, fordi han var fra gatene og fra L.A. Jeg trodde alltid at de to emcees ville bli stilt opp mot hverandre, ikke på en biff måte, men på en Rakim vs. Big Daddy Kane måte. Og her jobber de sammen om et album ...

King Tech: Mmm. Absolutt. Det er et godt poeng, mann. Jeg har egentlig ikke tenkt på det. Du har rett, hvis Suge ville ha sprengt Crooked, tror jeg du har rett. Men tingen er ... Jeg vet ikke. Jeg vet ikke hva som hadde skjedd. Det eneste som ødela Death Row for meg er at Suge Knight begynte å bli en produsent på ting. Fra historiene jeg hører begynte han å legge inn musikken. Jeg tror det er hva Death Rows fall er. Åpenbart hadde han gatekoblingen; folk respekterte ham. Han hadde pengene til å legge ut noe. Men når du begynner å være i studio, er det varmt. Dette er ikke varmt, det er en annen ferdighet. Hvis Phil Jackson var så, faen det. Vet du hva, jeg spiller i kveld, bare for å vise deg. Hva? [Ler] Det var ulempen. Når jeg så alle kampene, prøvelsene og trengslene som Crooked har vært gjennom, kunne jeg ikke være stoltere av en spesiell Wake Up Show-fyr, mann.

Kjøp musikk av Sway & King Tech